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Certificate of Advanced Studies (CAS)

Rédaction stratégique en communication

Referenten

Samuel Frank Blunier

Samuel Frank Blunier a très tôt baigné dans le milieu des agences de publicité. Enfant, c’est très souvent qu’il accompagnait son père, le dimanche, dans les labyrinthes de la grande agence lausannoise et internationale : BEP-Publicis Conseil. Entre 19 ans et 25 ans, Sam publie simultanément deux recueils de poèmes en France et sous contrat pour plusieurs disques rock avec la multinationale Pathé-EMI à Paris. Pour gagner sa vie, il travaille comme rédacteur publicitaire indépendant pour plusieurs agences en Suisse avant de co-fonder avec sa femme l’agence Sabina Advertising qu’il dirige depuis 2000. Il est titulaire de brevets fédéraux en communication et marketing et enseigne également dans la formation de Spécialiste en relations publiques (SPRI). Samuel F. Blunier est aussi responsable de la branche « gestion de projet et réalisation publicitaire » pour Polycom, école de communication à Lausanne et Genève. Il a été intervenant à l’Université de Neuchâtel entre 2004 et 2014 et est aussi chargé de cours pour le compte de la formation CAS Rédaction stratégique en communication

Corinne Druey

Titulaire du brevet fédéral de Spécialiste en relations publiques, Corinne Druey exerce la profession de conseillère en relations publiques à un niveau directorial depuis 1995. Elle a repris la société Syntagme Lausanne Sàrl en 1996 et a considérablement diversifié la clientèle de l’agence. Outre ses mandats auprès de PME et d’associations professionnelles régionales, Corinne Druey s’est spécialisée dans la gestion et l’organisation de services de presse de manifestations sportives (équitation, cyclisme, course à pied, etc.) et culturelles (musique classique, festival, musée, etc.). La rédaction de communiqués de presse et de dossiers de presse représente d’ailleurs une part importante et régulière de son travail d’attachée de presse. Depuis 2006, elle enseigne ponctuellement au SPRI, dans le cadre de la formation de Spécialistes en relations publiques, ainsi qu’au SAWI. Elle fait également partie du comité pédagogique de l’école Polycom, à Lausanne, ainsi que de la Commission d’examens de pr suisse.

Magali Dubois

Transmettre, communiquer, vulgariser : de puissants moteurs qui alimentent ma vie professionnelle depuis plus de 25 ans. Je débute à l’Académie suisse des sciences humaines et sociales et au Service de communication de l’Université de Neuchâtel. Premières expériences de rédaction, publishing et relations médias. Pour suivre, une étape de 13 ans au Bureau de prévention des accidents. J’y élargis ma palette dans le domaine de la communication institutionnelle et assume des responsabilités managériales. Puis, cap sur la section fribourgeoise de l’Association Lire et Ecrire que je dirige durant 4 ans. Au programme : recherche de fonds, collaborations étroites avec l’Etat et les institutions partenaires, défense des intérêts du public de l’Association.

Cheffe de mandats chez RADAR RP depuis 2021, je m’adonne désormais à la vulgarisation et à la communication en science et en santé. Parallèlement, j’exerce comme formatrice, notamment à la HEG dans les DAS Management de la communication, CAS rédaction stratégique et CAS gestion d’entreprise.

Jean‐Blaise Held

Jean‐Blaise Held dirige, avec Marie‐José Auderset, MicroPlume, le savoir‐informer sàrl. Cette microentreprise déploie diverses activités : formation à la communication ‐ prise de parole en public, médiatraining et écriture efficace notamment ‐ création de textes et communication globale. Jean‐Blaise Held est en outre chargé de cours au Département des sciences de la communication et des médias de l’Université de Fribourg où il enseigne l’introduction aux relations publiques, l’écriture web, et la communication stratégique. Par ailleurs, il est aussi chargé de cours à la Haute école d’ingénieurs et d’architectes de Fribourg. Jean‐Blaise Held a été rédacteur en chef des Cahiers protestants, revue bimestrielle de réflexion, durant 4 ans. Ancien journaliste à la Radio romande pendant plus de vingt ans, il est coauteur de plusieurs livres, notamment «Vivre à 16 ans», «Adolescence», «Les drogues, un piège», éditions de La Martinière, Paris.

Dimitri Kas

Je n’ai qu’une passion : la rédaction. Et en un mot ? Le SEO. Autrement dit, le référencement naturel. C’est-à-dire le fait de positionner les textes et les pages de son site web dans Google.
Allier ces deux disciplines en une seule et même pratique est un challenge sans cesse renouvelé. Car pour satisfaire l’insatiable appétit de notre ami Google, il faut lui fournir du bon contenu. Bref, vous l’aurez compris, je suis obnubilé par la rédaction SEO.
Rédacteur indépendant depuis 2010, titulaire d’une maîtrise en Etudes cinématographiques et audiovisuelles (Sorbonne Nouvelle, Paris), ainsi que d’un CAS Rédaction stratégique en communication (HEG Fribourg), je passe le plus clair de mon temps à rédiger pour mes clients.
Depuis 2017, je suis aussi formateur d’adulte sur les sujets qui touchent à la rédaction : stratégie éditoriale, rédaction web, print, référencement… Mon objectif : transmettre mes connaissances le plus largement possible dans un langage simple, ludique, accessible, afin que la rédaction et le référencement naturel ne soient plus vus comme des domaines obscurs. La route est longue, mais ô combien enrichissante !

François-Xavier Paccaud

François-Xavier Paccaud

Ingénieur agronome de formation, au bénéfice d’un doctorat de l’École polytechnique de Zürich, François-Xavier Paccaud s’est reconverti à la communication au milieu des années 90, obtenant au passage un Diplôme fédéral de relations publiques. Porte-parole de l’agriculture vaudoise durant de nombreuses années, il s’est spécialisé dans la communication politique au sens large, au lobbying en particulier. Ayant quitté le monde associatif, il a, durant quelques années, œuvré en agence gérant des dossiers économico-politiques pour des coopératives agricoles européennes. Ce travail a nécessité bon nombre de voyages, principalement en Asie, ce qui lui a permis de faire ses armes dans l’art de la négociation. Il a poursuivi sa carrière en tant que responsable de la communication de la Ville de Gland. Il enseigne la communication politique et le lobbying dans le CAS en Rédaction stratégique et le DAS en Management de la communication depuis le lancement de ces deux formations. Aujourd’hui en retraite, il a épousé un nouveau métier, celui d’écrivain. C’est en décembre 2021 qu’est paru son premier roman: La Conspiration Gaspard.

Jean-Yves Pannatier

Après des études commerciales, Jean-Yves Pannatier s’est spécialisé dans les domaines de la communication, du marketing et de la publicité. Il est au bénéfice des diplômes fédéraux de conseiller en relations publiques et de conseiller en communication marketing. Il a complété sa formation par l’obtention du diplôme de directeur de communication (Spri&Sawi) et Diploma in marketing communications (International Advertising Association).

Il débute sa carrière pour le compte de l’administration fédérale en suisse alémanique avant de rejoindre le domaine du commerce de détail. Ensuite, il œuvre pour le compte d’une société hydroélectrique valaisanne en qualité de responsable de l’information et des relations publiques. Après un bref passage au sein d’une interprofession agricole, il intègre le secteur bancaire en devenant le responsable marketing du siège valaisan d’une banque helvétique. Plus tard, il rejoint la Banque Cantonale du Valais (BCVs) pour ne plus la quitter. Engagé comme responsable marketing réseau, il pilote rapidement le département marketing & communication qu’il met sur pied. Ensuite, des responsabilités en matière de canaux de distribution, de banque directe, de controlling vente et de management des produits lui sont confiées. Enfin, il prend la responsabilité du département retail (banque de détail). En 2015, il change d’activité au sein de la BCVs pour diriger la région de Sion. Et depuis, le 1er janvier de cette année, il conduit la région du Valais central, l’une des trois régions constituant le réseau de la Banque Cantonale du Valais.

Xavier Pilloud

Xavier Pilloud a travaillé durant huit ans comme journaliste, pour la presse écrite et la radio. Il s’est orienté dans le domaine des relations publiques en 2008, intégrant de nombreux projets comme rédacteur francophone et traducteur. Il a fondé l’agence bilingue VIRTÙ Public Affairs AG en 2013, à Berne et à Fribourg.
Il se consacre aujourd’hui au conseil stratégique, principalement dans les domaines de la communication institutionnelle, de la communication scientifique et de la communication politique.

Laurent Pittet

Licencié en Lettres (Genève, Bruxelles et Philadelphie), Laurent Pittet a étudié la sémiologie, la linguistique et la littérature, avant de passer le Diplôme SAWI/ISRP de Directeur de communication, et le Diplôme fédéral de Conseil en communication (ex‐Chef de pub). Au bénéficie de près de 20 années d’expérience en communication auprès de petites et moyennes entreprises, il a fondé sa propre agence de conseil en 2007, Pittet Communication SA, basée à Genève et à Lausanne, et spécialisée dans le corporate branding et la communication de marque. Attaché à la défense du métier et de sa bonne pratique, Laurent Pittet a été président de la Société romande de relations publiques, et enseigne la communication dans divers instituts spécialisés (SAWI, SPRI). Passionné de voyage et de culture, il crée, en 2016, dans le cadre de ses activités de brand content, Roaditude – revue francophone de la route, un mook semestriel distribué à un niveau international.

Emilie Pralong

Durant cinq années, de 2007 à 2012, Emilie Pralong a côtoyé de près l’actualité scientifique, neuroscientifique en particulier, au Brain Mind Institute de l'EPFL. Évoluer au centre du fourmillement scientifique et technologique de l’Arc lémanique fut passionnant et à l’heure de rejoindre l’agence de relations publiques Cadence Conseils en 2012 en tant que chargée puis cheffe de mandats, elle a emporté dans son ADN l’envie de valoriser des projets porteurs de sens dans le domaine de la santé.
Aujourd’hui, elle concentre sa mission sur la popularisation des recherches scientifiques et des activités des actrices et acteurs de la santé. Emilie Pralong est titulaire d’un Brevet fédéral de spécialiste en relations publiques et d’un diplôme SAWI de spécialiste en médias sociaux et communauté en ligne. Elle a en outre validé ses compétences en rédaction avec un certificat de rédactrice en communication stratégique en 2012 alors sous l’égide de l’Institut suisse des relations publiques. Après sept ans d’expérience au sein de l’agence RP Cadence Conseils à Lausanne, elle a fondé sa propre entité, Radar RP.

Olivier Rappaz

Après une licence ès sciences politiques de l’Université de Lausanne et un début de carrière comme journaliste à la Correspondance politique suisse à Berne, Olivier Rappaz a intégré il y a une trentaine d’années le monde des relations publiques. Il a exercé ses activités de conseils en communication institutionnelle d’abord en intégré pendant huit ans à l’Etat-major de la Banque Cantonale Vaudoise. En 1998, il a bifurqué dans le conseil externe et créé en 2002 son propre bureau : Cadence Conseils à Lausanne, actif dans la stratégie, la gestion de crise, les relations médias et le rédactionnel. Olivier Rappaz a œuvré de nombreuses années au sein de la direction du spri (Institut Suisse de Relations Publiques). Actuellement, il dirige deux cours postgrades de la Haute école de gestion de Fribourg : le DAS en Management de la communication et le CAS en rédaction stratégique. Parallèlement, il assume notamment des charges de cours en management de la communication pour l’Executive MBA et le CAS Gestion d’entreprise (HEG Fribourg), ainsi que dans le MAS en gestion des institutions de santé (Unige) et le diplôme fédéral de directeur-trice d’institutions psycho- et médico-sociales (HevivA). Son enseignement est centré sur la capacité à réfléchir juste pour délivrer les bonnes solutions en communication, une discipline hors du champ des sciences exactes.

François Rhême

Conseiller en Marketing et directeur de création depuis 2013, François Rhême est titulaire du diplôme SAWI ainsi que du brevet fédéral de Spécialiste en Marketing. Issu du milieu des agences de publicité depuis 1996, il a vu évoluer les métiers de la création graphique et de la communication et a suivi leurs développements vers le monde digital. En plus de la gestion des mandats de son agence Frank® - Agence de publicité et communication bilingue Fribourg, François Rhême est également enseignant à l'eikon (école professionnelle de multimédia).
Convaincu par la nécessité de savoir constamment s’adapter à l’évolution du marché, il a terminé en 2017 une formation de Spécialiste en médias sociaux auprès du SAWI. Depuis 2018, il est également certifié Google Partner pour la configuration de campagnes SEA (Search, Display, Shopping, Youtube).

Anne-Laure Roudaut

Titulaire d’une Licence en histoire et d’un Mastère en sciences politiques européennes, Anne-Laure Roudaut est au bénéfice d’une expérience de 19 ans dans les domaines de la gestion de projet, de la communication et des relations publiques. Durant 15 ans, elle a piloté des projets et géré la communication, les projets web et l’événementiel d’une association active dans les relations transfrontalières. Elle y a également appris l’art de parler en public, en animant de nombreux évènements et conférences. En parallèle, elle a intégré l’équipe de la Tribune de Genève en tant que rédactrice pour le site Signé Genève. Depuis 2017, elle a rejoint le Service des médias et des relations publiques des Hôpitaux universitaires de Genève. Ses domaines d’expertise sont la communication interne et externe, les relations publiques et la communication de crise.

Hervé Vernet

Moult années d’un seul et unique mariage sans la moindre petite velléité d’éloignement d’aucune des deux parties signalent à coup sûr un désir approfondi de communication –désir réciproque, évidemment . D’où – peut-être ? allez savoir ? - ma spécialité ! Vous le soupçonniez, la communication c’est du savoir-faire agi par du savoir-être. Au fond, la Communication mériterait amplement sa majuscule puisqu’elle ajoute à nos vies des brassées de bonheur. Titulaire d’une licence (Sciences de l’éducation) et de deux masters (Lettres modernes et Linguistique), professeur en Communication et Méthodologie ä la Haute Ecole d’ingénierie et de Gestion du canton de Vaud, j’ai exercé parallèlement auprès des entreprises (obtenir, dans le service sinistres d’une assurance, un taux de satisfaction clientèle supérieur à 90 % // apprendre à des ingénieurs à écrire des rapports ayant quelque espoir d’être lus par des dirigeants orientés marketing // accompagner des cadres dans la préparation d’interventions publiques délicates // soutenir des start-up et des ONG par du pro bono,…). Je me trouve maintenant - retraite advenue - à travailler en entreprise à raison de 20%. Quel rêve ! Me direz-vous ? Pas vraiment puisque l’enseignement me passionne et me possède, que je sévis donc toujours dans des CAS et des entreprises : la Com, c’est intéressant.